在早前有文章提到过日本的年号不可成为商标其本身，但可成为注册商标的一部分结合其他要素组成有识别性的商标。
2019年4月1日隆重地揭晓了令人期待的日本新年号“Reiwa”，并且准备在4月30日明仁天皇退位之后由他的儿子的德仁自5月1日起开始新的年号。如果所有的商标都符合具有辨识度的要求的话，那么，可将日本的新年号作为商标的一部分包含其中。
截止到4月9日，在网上申请系统中已有32项包含“Reiwa”的商标提交了注册申请，还未包括纸质提出的申请数量。按这样的步调来看，注册商标中包含“Reiwa”的数量可能比更替现在的日本年号“Heisei”那时要更多（“Heisei”元年（1989年）约100件）。其中，包括很多广为人知的食品和饮料公司，例如酿造百年老酒的“Gekkeikan”（月桂冠）。
当然，日本的消费者会发现新的年号是一个重要的社会标志，是不同时代和不同世代的标志（比如“60年代”或“Y一代”）。外国企业和日本企业可能会找到有用的方法，将新的（或平成的尾声）时期将名称纳入一个已经与众不同的商标理念，以取得丰硕的成果。
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矢口 太郎
参考资料：
Jiji.com, “「令和」商標申請３２件＝酒や茶、和菓子など [32 trademark applications including ‘Reiwa’ for sake, tea, Japanese sweets, etc.],” April 24, 2019.
