自分の商品/サービスと他人の商品/サービスとを識別することのできる表示が商標であり、言葉、名称、シンボル、数字、文字、図形、音、動き、ホログラム、色彩、位置、更に日本では登録不可能な以下のような商標も登録可能です。
①トレードドレス:商品パッケージのデザインや店舗の内外装
例)コカコーラの瓶、アップルストアの店舗の外装
②スローガン:製品やサービスの宣伝などに使われるフレーズ
例) ”JUST DO IT”、”Ideas for life”
③匂い:例)ペパーミントの匂いのするファイルホルダー、ダーツ用の矢に用いられる苦いビールの強い匂い
④味・触感:例)ベルベットの肌触りのするワインの瓶
*2015年の法改正により、日本でも音、動き、ホログラム、色彩、位置商標が登録できるようになりました。
以下のような商標は登録性がありません。
他人の商標と出所混同を生じる恐れがあるもの 識別性を欠くもの 単なる記述的な表示、地理的表示、氏姓にすぎないもの、機能的な表示 不道徳、欺瞞的、中傷的、軽蔑的な商標 アメリカ合衆国、州、地方公共団体、外国等の旗章、紋章など 生存者の氏名、肖像、署名